Kurumsal kimlik, en genel anlamıyla bir kurum ya da kuruluşun kim ve/veya ne olduğunu tanımlanmasını sağlayan betimleyici görsel göstergelerin tümüdür. Kurumsal kimliği betimleyen söz konusu bu görseller kurumun kendisini dışarıdan nasıl görünmek istediği ile ilgili olarak oluşturulmaktadır.
Kurumlar, rakiplerinden farklı olmak, hedef kitlenin dikkatini çekmek, kurumsallaşmak diğer bir deyişle kurum içinde bütünleşmek amacıyla kurumsal kimliğe ihtiyaç duymaktadır. Kurumsal kimlik çalışmaları, firmanın kim ve olduğuna, geleceğine yönelik belirlediği amaçlara, hedeflerine, ne tür yapı ve yönetim anlayışına ve en önemlisi hedef kitlesinin beklentisine bağlı olarak gelişmektedir.
Kurumsal kimlik, kurum felsefesini yansıtacak şekilde iletişim, davranış ve görsel göstergelerin bir araya gelmesi ile ortaya çıkmaktadır. Kurum ve kuruluşların kurum kimliklerini oluşturma sürecinde profesyonel olarak reklam ajanlarından aldıkları hizmet de kurumsal kimlik danışmanlığı denilmektedir. Doğru planlanmış ve oluşturulmuş bir kurumsal kimlik, hedef kitlenin gözünde kurumsal imaj oluşturur. Kurumsal imajın olumlu olması firmaların kurum prestijini ve itibarını yükseltmekte ve firmanın kendisinin rakiplerine oranla daha dikkat çekmesine aracılık etmektedir.
Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?
Rekabet dünyasında marka bilinirliği sağlamaki hedef kitlenin dikkatini çekmek ve bu ilgiyi sürekli hale getirmek, marka imajını güçlendirmek rakiplerden ayırt edilmesi için bir gerekliliktir. Bunu sağlamak ise kurumsal kimlik çalışmalarıyla mümkündür. Kültür tarihi, kurumsal strateji, kurum davranışı, iletişimi ve sembolizmi kurumsal imajı etkiler. Oluşan bu etkileşim zaman içinde kurumsal performans yani satış, çevre, insan, kaynak, mali performansı beslemektedir.
Kurumsal Kimlik Tasarımında Neler Olmalıdır?
Kartvizit,
Antetli kağıt,
Zarf,
Cepli dosya,
Şirket içi iletişim dökümanları,
Mail imza,
Ürün ambalajları,
Tabela(lar), yönlendirme elemanı/broşürleri
Fuar ve seminerler
Promosyon ürünü
Sektör bazlı özel ürün tasarımları
Logo, kartvizit vs. kurumsal kimlik oluşturmak için gerekli olan tüm bu unsurların renk, boyut vb. görsel uyum çerçevesinde tamamen kurumsal felsefeyi yansıtacak şekilde tasarlanması kurumsal kimliğin başarılı olmasında birincil etkiye sahiptir.
