Dünyada ve ülkemizde kısaca SEO olarak kullanılan "Search Engine Optimization (arama motoru optimizasyonu), web sitesininin arama motorlarında özellikle de Google, Yandex, Yahoo vs. kullanımı yaygın olan arama motorlarının kriterlerine uygun hale getirilmesi ve arama motorları sonuçlarında sitenin üst sıralarda yer almasının sağlanmasıdır. Diğer bir deyişle web sitesinin arama motorlarına optimize edilmesi olarak da tanımlanabilmektedir. İnternetin günümüzdeki etkisinin hem gündelik hayata hem de ekonomik hayatta atması, firmaların internet satışı, tanıtımı vs. işlemlere yoğunluk vermeye başlaması arama motorları sonuçlarında güçlü bir yere sahip olmayı önemli hale getirmektedir. Bu noktada SEO, günümüzde görmezden gelinmemesi gereken önemli bir dijital pazarlama kolu olarak karşımıza çıkmaktadır. Günümüzde dijital pazarlama faaliyetleri içerisinde SEO özellikle üzerinde durulan, profesyonel çalışmaların yürütüldüğü bir alan haline dönüşmektedir.
SEO Nasıl Yapılır?
Arama motorları, sonuçlarının kötüye kullanılmaması için SEO kriterlerini gizli tutmaktadır. Ancak, bir takım ipuçlarıyla neler yapılabileceğinin izlenimini vermektedir. Genel olarak SEO uzmanlar tarafından site içi SEO ve site dışı SEO olmak üzere ikiye ayrılmaktadır.
Site İçi SEO
Web sitesinin arama motorları tarafından daha iyi taranabilmesi ve anlaşılabilmesi noktasında bazı teknik işlemlerin web sitenin teknik alt yapısında düzenlenmesine site içi SEO denilmektedir. Site içi düzenlemeler, arama motorlarının web sitesini düzenli olarak taramasına ve anlamlandırmasına olanak sağlamaktadır. Arama motorları kullanıcı odaklı bir algoritmaya sahiptir, kullanıcıya en uygun içeriği ona sunmayı amaçlar. Dolayısıyla site içi düzenlemeler yapılırken bu kriterler dikkate alınmalı ve web sitenin tüm sayfa ve kategorileri SEO'ya uyumlu olarak tasarlanmalıdır. Site içerisinde yer alan robots.txt, metin ve görsel başlıkları, görsellerin çözünürlük kalitesi, domaininin uygunluğu, özgün içeriği, sitenin hızı vs. pek çok etken site içi SEO'yu etkilemektedir.
Site Dışı SEO
Site dışı SEO ise, site içi SEO'dan farklı olarak pek çok farklı teknikle yapılabilmektedir. En sık uygulanan ve popüler olanı yüksek ve kaliteli backlink sayısına sahip olmaktır. Backlink, kısaca farklı web sitelerinin diğer bir web siteye verdiği link olarak tanımlanabilir. Ancak arama motorları sonuçların kötüye kullanılmaması acısından backlink kullanımında oldukça hassas kriterlere sahiptir. Dolayısıyla Manipüle edilmiş backlinkler site dışı SEO'da büyük oranda işe yaramamaktadır. Yapılan Backlink'in değerini kullanıcı etkileşimi etkilemektedir. Kullanıcının etkileşim göstermediği veya manipüle edilen backlinkler arama motorları tarafından spam olarak algılanmaktadır. Bu bağlamda backlink çalışmalarında dikkatli hareket etmek SEO çalışmasının etkili olmasında önem teşkil etmektedir. Backlink dışında sıklıkla kullanılan site dışı SEO teknikleri ise; sosyal medyada etkinlik kazanmak, organik etkileşim oranının yükseltilmesi, marka bilinirliği, düzenli olarak siteye kaliteli, özgün içeriklerin yüklenmesidir.
